中国情人节又到了。 作为七夕节，七夕节一直是中国人非常重视的一个有仪式感的节日。 这也是一场以爱情为主题的线上线下消费高峰。 刚刚过去的周末，七夕相关活动和消费预热已经充斥大街小巷和网络平台。 “仪式感”依然是今年七夕人们庆祝的主旋律。
在叮咚买菜今年七夕小规模用户调研中，不少年轻消费者也反映，七夕还是需要有仪式感，但今年不打算去购物、排队。像往年一样拥挤的地方。 相反，我选择留在家里和家人一起美餐一顿。
应该有仪式感，但形式不再单一、墨守成规。 选择更加轻松舒适的方式来庆祝节日，也是当前年轻消费群体面对流行节日时的新态度和选择。
从叮咚买菜连日来的销量来看，截至七夕前一天，作为浪漫主题三件套，鲜花、牛排、酒的表现一如既往的出色。 此外，日常鲜花的表现超出预期，与礼品花束一起成为七夕鲜花的主力军； 叮咚王牌料理、菜长青等自有熟食品牌也出现了多个系列的销售高峰。
礼品花束受欢迎，日常鲜花也很受欢迎
鲜花是每个节日必不可少的点缀。 据了解，叮咚买菜今年推出了近10款情人节主题礼品花束。 包装风格和色彩搭配比情人节更加多样化。 除了经典的红色，还有香槟色、渐变粉色以及今年流行的多巴胺色玫瑰色。 礼品花束，还有更适合老年用户表达爱意的中式荷花花束等。目前，礼品花束的销量已超过10000份，预售期间不少花束就被抢购一空。 。
今年七夕鲜花消费悄然出现了一些变化，那就是礼品花束和日常鲜花的界限开始模糊。 许多消费者不再痴迷于只购买精美的礼品花束在节日期间赠送。 更高更日常的鲜花也成为了很多用户的购买选择。
随着网络零售渠道渗透到日常花卉消费市场，购买包装更简单、日常搭配更多的鲜花已经成为很多人的习惯。 在这样的节日期间，很多人即使不参加节日也会这样做。 在美好的节日里，买一束鲜花放在家里，为你的生活增添情趣。
七夕临近，叮咚采购日常鲜花，尤其是玫瑰花品类，已达到近期高峰。 比如简易包装的香槟玫瑰花束、小猪小姐、白玫瑰、洛神卷曲玫瑰等都开始畅销。 每日玫瑰花束销量环比增长。 上周增加了近5倍。
可以说，礼物花束和日常简单的花束一起，成为了今年七夕仪式感的来源。 节日鲜花消费的背后，也意味着一些年轻人开始选择以更加理性、自洽的消费方式度过七夕等重要节日，重新认识和定义“仪式感”。
在家就能吃西餐/中餐，当代都市人重新定义节日仪式感
如今，不仅是七夕节，很多节日的意义已经不再是节日本身，而是家人甚至朋友在忙碌的工作之余难得相聚休闲的机会。 在买菜方面，叮咚表示，今年七夕，很多年轻情侣或者家里有孩子的用户家庭都准备在家做一顿烛光晚餐，或者约上朋友来一场家庭聚会，以实现某种节日仪式感。 感觉。
家里有一个三岁儿子的白领陈女士告诉记者，她不再过多追求节日的仪式感。 她不再喜欢跟着人群排队等候。 相反，她打算简单地装饰一下自己的家，然后带着家人一起去。 假期里我们和儿子一起吃牛排晚餐，休息一下，照顾一下宝宝。
由于今年七夕适逢工作日，很多人选择在周末提前囤货。 叮咚买菜数据显示，过去一个周末，牛排类产品的销量较前一周增长了50%以上。 其中，澳大利亚Coles（科奥城）牛排、新西兰天翠庭小牛肉牛排等新鲜牛排有所增加。 超过70%，预计七夕将迎来又一个增长高峰。
就在日前，叮咚买菜与澳大利亚百年零售品牌Coles签署战略合作备忘录，合作引进澳大利亚中高端冷鲜牛肉，进一步升级中国家庭的日常餐桌。 目前，Coles上架的产品有冷鲜牛腩、牛腱、肋眼牛排和牛肋骨等四种产品。 七夕节前一周销售业绩超出预期。
此外，叮咚买菜还推出了“红酒+牛排”或“红酒+鲜花”的多种套餐组合，让你在家一键过七夕。
除了西式牛排大餐，不少用户还选择趁着七夕解放双手，利用预制菜品在家准备一顿丰盛的中式晚餐。
七夕节恰逢我国多个海域开渔，正是吃海鲜的季节。 就在刚刚过去的周末，在叮咚买菜的预制菜品类中，梭子蟹、皮皮虾、酸菜鱼等水产海鲜预制菜销量猛增。 它已成为许多家庭七夕餐桌上的一道“硬菜”。
如今，七夕等经典节日已成为年轻人的消费趋势。 对于许多年轻消费者来说，庆祝节日的传统和仪式不能丢失。 然而，越来越多的年轻人不再盲目跟风，回归理性消费，以轻松舒适的方式庆祝流行节日，成为越来越年轻的消费者。 家庭选择。